Hvert år kæmper brands for at sikre sig en annonceplads til NFLs største kamp i sæsonen. Men disse Super Bowl kommercielle omkostninger er ingen joke! Vi kommer nærmere ind på præcis, hvor meget Super Bowl-reklamer koster nedenfor, men først, her er lidt baggrund om dette års Super Bowl-annoncer.
Super Bowl startede i 1966 som en del af en fusion mellem National Football League og American Football League. Det blev oprindeligt titlen AFL-NFL World Championship Game, indtil den navngivne Super Bowl blev vedtaget i 1969 Super Bowl III. I dag er Super Bowl den årlige sidste slutspilskamp mellem American Football Conference Champion og National Football Conference mester.Den er historisk set blevet spillet på en søndag fra midten af januar til slutningen af februar.
Af NFL's nuværende 32 hold har 20-11 NFC og 9 AFC vundet Super Bowl og 15-7 NFC og 8 AFC har flere titler. AFC's Pittsburgh Steelers og New England Patriots har rekorden blandt AFC-holdene for flest Super Bowl- titler med seks hver. Patriots har rekorden blandt AFC-holdene for flest Super Bowl-optrædener på 11. NFC's Dallas Cowboys og San Francisco 49ers har rekorden blandt NFC for flest Super Bowl- titler på fem hver. Cowboys har rekorden blandt NFC-hold for flest optrædener på otte.
Siden den blev oprettet er Super Bowl blandt de mest sete enkelte sportsbegivenheder på amerikansk tv, og den er kun næst efter UEFA Champions League-finalen som den mest sete sportsbegivenhed på verdensplan. De syv mest sete udsendelser i amerikansk tv-historie er Super Bowls.
Men lad os være rigtige. Mens millioner af NFL-fans tuner ind på Super Bowl hvert år, ser mange seere kun til Super Bowl Halftime Show, eller de er der for at se, hvad der sker under reklamepauser.I 2023 fik Super Bowl-annoncer et hit på grund af den igangværende sundhedskrise, da mange store annoncører som Coke, Pepsi og Budweiser trak sig ud af deres almindelige reklamepladser. Som følge heraf tog CBS efter sigende længere tid end norm alt at sikre annoncører til dette års spil.
Alligevel betyder det ikke, at andre mærker ikke tilmeldte sig deres minuts airplay - de skulle bare betale en pæn krone! Fortsæt med at læse for at finde ud af, hvor meget Super Bowl-reklamer koster for annoncører i 2023.
Hvor meget koster Super Bowl-reklamer?
Jennifer Coolidge. Billede: YouTube/e.l.f. kosmetik
Hvis du undrer dig over, hvor meget en Super Bowl-reklame koster, er her, hvad du behøver at vide. I 2023 startede prisen på en Super Bowl-reklame ved 5,5 millioner dollars ifølge AdWeek. CBS åbnede oprindeligt buddet på $5,6 millioner, men det tog to måneder længere end norm alt for deres annoncepladser at blive udsolgt - så det ser ud til, at nogle virksomheder, som Scotts Miracle-Gro, kan have sikret sig en aftale for at spare omkring $100.000.Dette afspejlede, hvor meget Super Bowl-reklamer kostede i 2023. På det tidspunkt kostede annoncer mærker op mod 5,6 millioner dollars – men dette var et spring fra omkostningerne i 2023, hvor Super Bowl-reklamer kostede mellem 5,1 og 5,3 millioner dollars.
Med hensyn til 2023 rapporterede Statista, at Super Bowl-reklamer kostede annoncører $7 millioner for 30 sekunders pladser under Super Bowl LVII-udsendelsen. Siden citerede også en undersøgelse fra 2023, der viste, at 79 procent af Super Bowl-seerne ser reklamerne som deres egen underholdning, mens 71 procent rapporterede, at de nød at se reklamerne. Statista rapporterede også, at seerne under Super Bowl i 2023 brugte 641 tusinde timer på at se Super Bowl-reklamer på YouTube, hvilket var en stigning på 58 procent i forhold til året før.
"Fraktionaliseringen af opmærksomhed på grund af streaming og sociale medier gør Super Bowl vigtigere end nogensinde," fort alte Patrick Crakes, en tidligere Fox Sports-direktør, der blev mediekonsulent, til CNN Business i 2023."Hvis du er i forretning med NFL, og du annoncerer under Super Bowl, er du en rigtig spiller."
Crakes tilføjede, at der også er eksempler på, at Super Bowl "hjælper med at opbygge mærker", og ikke kun promoverer dem. "Tænk på en virksomhed som GoDaddy. GoDaddy investerede i Super Bowl i årevis, gjorde en masse skøre ting for at få opmærksomhed inden i den, og det hjalp deres forretning,” sagde han. "Jeg synes, det er en fantastisk investering, selv til denne pris."
Tim Calkins, en marketingprofessor ved Northwestern University's Kellogg School of Management, fort alte CNN Business, at de samlede reklamer for 2023 beløb sig til næsten $500 millioner i annonceindtægter. "Du ser sandsynligvis på omkring 70 annoncer, så du får temmelig tæt på $500 millioner i annonceindtægter fra spillet til NBC," sagde han. “Og det er i øvrigt kun under spillet. Det tæller ikke før kampen, efter kampen og alle de andre muligheder, der er for at køre yderligere reklame." Han fortsatte: "500 millioner dollars er mange penge for enhver, men i medieverdenen er Super Bowl-pladser på et helt andet niveau.Det er grunden til, at NFL er en så værdifuld sportsfranchise, fordi der er denne evne til at opkræve så meget for annoncører for at deltage i disse begivenheder."
Calkins tilføjede, at der også er "to store fordele" for netværk som NBC, FOX og CBS ved at være i forretning med NFL og udsende Super Bowl. Den største fordel er den kommercielle indtægt, som "NBC vil bruge denne mulighed til at støtte resten af deres lineup" i kampagner under og efter Super Bowl. "For NBC er Super Bowl en begivenhed, som de kan bruge til at sætte gang i resten af deres lineup, når de går ind i foråret og resten af året," sagde han. "For en række år siden sagde folk," Super Bowl vil forsvinde. Det bliver uholdbart.’ Det er fuldstændig omvendt. Super Bowl er mere og mere vigtigt, fordi det er en fælles oplevelse. Og det interessante er, at mange mennesker, der ser Super Bowl, ikke engang er ligeglade med spillet. De holder øje med annoncerne."
Paul Mirshak, som er professor i sportsmarketing ved Champlain College i Saint-Lambert, Quebec, fort alte CBC i 2023 om, hvorfor sportsbegivenheder som Super Bowl er så værdifulde."Sport er en af de få ting på tv, hvor folk rent faktisk ser live," sagde han. Han tilføjede, at selvom seerne nu ofte streamer deres foretrukne tv-shows og ikke ser traditionelle reklamer, "er Super Bowl en undtagelse." Peter Widdis, professor i marketing og innovation ved George Brown College i Toronto, Ontario, var enig. "Du ved, at du kommer til at nå et publikum på 100 millioner mennesker, som sandsynligvis ikke vil klikke og ændre (kanalen)," sagde Widdis til CBC. Mirshak tilføjede også værdien af at investere i en Super Bowl-reklame "Ja, det koster $6 millioner for 30 sekunder af din tid. Men når man medregner det store publikum på omkring 100 millioner mennesker, der ser dette spil, og når man laver beregningen, er det faktisk ret god værdi," sagde han.
Han citerede Super Bowl i 1984, da Apple introducerede Macintosh-computeren (nu kendt som Mac). "Efter at Super Bowl blev sendt, kunne de ikke opbevare computere på butikshylderne," sagde Mirshak.
Billede: Taylor Trade Publishing.
When It Was Just a Game: Remembering the First Super Bowl
For mere om Super Bowl, kan fodboldfans tjekke When It Was Just a Game: Remembering the First Super Bowl af Harvey Frommer. Den bedst sælgende bog dykker ned i historien om den første Super Bowl, som oprindeligt var kendt som AFL-NFL Championship Game. (Udtrykket "Super Bowl" blev først opfundet i dets tredje år.) Debutspillet, mellem de vindende Green Bay Packers og Kansas City Chiefs, blev spillet foran kun 61.946 mennesker på Los Angeles Memorial Coliseum - et publikum godt under stadions kapacitet. Harvey Frommer, en sportshistoriker og reporter, sætter historien om det betydningsfulde spil sammen ved hjælp af oral historie, samlet af hundredvis af interviews med både spillere, trænere, medier og tilskuere.
